在当今这个充满诱惑的消费时代，“免费” 一词仿佛有着巨大的魔力，总能轻易地吸引我们的目光，让我们趋之若鹜。然而，免费的背后，往往隐藏着我们未曾察觉的成本，我们需要对其进行价值评估，以免陷入不必要的陷阱。
多数交易都存在利弊两面，可免费却给我们带来一种情绪冲动，让我们误以为免费物品的价值远超其实际价值。就像博物馆门票免费，看似我们得到了实惠，可实际上去参观的人会大幅增加，导致排队时间变长，我们付出了更多的时间成本。免费策略在商业中屡见不鲜，赠品免费、买一赠一、满额免运费等，这些优惠手段确实能增加我们的购买欲望，甚至让我们在选择时失去理性。我们在面对免费时，往往不会去思考复杂的理性逻辑，也不会去做理性的比较，因为我们觉得选择免费的东西没有显而易见的损失，没有心理压力。
我们在面对免费诱惑时的不理性，其实与我们天生喜欢比较和攀比的心理密切相关。我们很少做不加对比的选择，总是习惯通过观察周围事物来确定彼此的关系和价格。商家正是利用了我们的这种心理，在商品定价时设置 “锚点”。我们第一眼看到的价格或者下定决心要买的价格，就会成为我们对商品的锚定，后续的购买行为都会受此影响。而且，对于无法比较或难以估计价值的产品，第一印象至关重要，第一次定的锚会影响我们对产品的认知。例如，黑珍珠原本没有市场，可当它被放到与顶级珠宝一起展示后，就变得供不应求，这就是给黑珍珠设定了一个新的价值锚点。
免费的东西可能让我们陷入盲目选择，忽略了真正的需求。我们应该在内心建立起一个 “内部价值计量器”，思考某个物品或事情的真正价值，而不是仅仅被免费的表象所迷惑。比如在购物时，要考虑自己是否真的需要这个物品，它能否满足自己的需求，能否给自己带来足够的快感，这才是物品的真正价值，而不是单纯地去比较价格。同时，我们要控制比较的范围，去除那些超出自己能力范围的比较，减少不必要的自卑和嫉妒，关注自身的价值。
免费的诱惑虽然强大，但我们不能被其冲昏头脑。我们要理性地思考，评估免费背后隐藏的成本，关注商品或服务的绝对价值，而不是仅仅看重相对价值。只有这样，我们才能在面对各种免费诱惑时，做出明智的选择，不被表面的 “免费” 所误导，真正实现消费的理性与价值。